Em ano de Copa, a Nike decidiu gastar mais com marketing. Foram US$ 3 bilhões investidos de maio a maio, ano fiscal da empresa, 10% mais do que no ano anterior, um dinheiro que foi gasto em campanhas publicitárias e lançamentos de novos produtos. Funcionou.
De acordo às informações do a Revista Maquina do Esporte, o grupo chegou a US$ 27,8 bilhões em receitas, e o futebol foi quem mais cresceu.
De 2013 para 2014, a categoria “futebol” aumentou 21% e fechou este ano fiscal com US$ 2,2 bilhões. É a sexta maior fonte de receita, atrás de roupas casuais, corrida de rua, basquete e materiais de treinamento para homens.
Bem atrás, na verdade. O setor de roupas para o dia a dia gerou US$ 5,8 bilhões. Mas aumentou “só” 7%.
Os resultados foram, como de praxe, usados para reivindicar o status de líder no futebol. “Nossa abrangente ofensiva tanto dentro de campo quanto no mercado guiou nossa liderança como melhor marca de futebol do mundo, e nos posiciona para crescer nesta categoria nos anos que estão por vir”, exaltou Trevor Edwards, CEO global da Nike.