Nesta quarta-feira (31), o Estádio do Pacaembu firmou a venda do naming rights para o Mercado Livre por R$ 1 bilhão. Segundo o CEO da empresa de e-commerce, o contrato deve envolver todas as marcas do grupo, como Mercado Livre, Mercado Pago, Meli+ e Mercado Play, com a exposição da marca e identidade visual. O complexo esportivo, localizado em São Paulo, passará a ser chamado “Mercado Livre Arena Pacaembu” pelos próximos 30 anos.
A concessionária Allegra assinou o contrato com a Prefeitura de São Paulo para administrar o Pacaembu em setembro de 2019, com início do contrato em janeiro de 2020. A empresa desembolsará, até o final do contrato, R$ 111 milhões pelo direito de gerir o estádio por 35 anos.
O Mercado Livre vem se movimentando dentro do futebol. Em setembro do ano passado, a empresa anunciou que assumiria o papel de patrocinadora oficial da Libertadores, da Copa Sul-Americana e da Recopa, nas modalidades masculina e feminina.
Recentemente, a Arena Fonte Nova acertou a venda do naming rights para a Casa de Apostas, pelos próximos quatro anos, pelo valor aproximado de R$ 52 milhões. Com isso, a praça esportiva agora será chamada de “Casa de Apostas Arena Fonte Nova”.
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