Na última quinta-feira (28), foi assinado o
primeiro contrato de naming rights das novas arenas que estão sendo construídas
para a Copa do Mundo de 2014. A Itaipava, marca de cerveja, assinou com a
Odebrecht, uma das empresas que faz parte do consórcio que construiu e
administrará o estádio, acertando que a Fonte Nova agora seja nomeado de
Itaipava Arena Fonte Nova.
O contrato terá 10 anos de duração (até 2023) e a
empresa pagará a construtora 10 milhões de reais por ano. Especula-se que a
empresa já está em negociações avançadas para nomear também o estádio de
Recife.
A iniciativa da Itaipava é entrar com força no
segmento de patrocinio esportivo. A concorrência será pesada com a AMBEV, que
patrocina a seleção brasileira, o futebol da Globo e também tem ações de
marketing conjuntas com vários clubes inclusive em Salvador e Recife, alvos
iniciais da Itaipava. Com as principais propriedades de patrocínio no futebol
brasileiro já preenchidas, a empresa buscou uma alternativa que seu marketing
considera viável que é a de dar nomes aos estádios.
A experiência de naming rights no Brasil ainda é
bastante incipiente e não se sabe exatamente como vai ocorrer esse negócio nos
demais estádios, mas os valores divulgados no acordo Itaipava-Odebrecht, devem
regular o mercado e estão bem abaixo dos especulados pelo consórcio que está
construindo a Arena de Itaquera.
É importante ressaltar que durante a Copa do
Mundo a FIFA não permite que empresas dêem nome aos estádio utilizados. Um
exemplo foi a Allianz Arena, que na Copa do Mundo de 2006 era apenas creditada
como Estádio de Munique. A própria fachada do estádio teve que ser mudada
retirando o nome da empresa. As informações são de George Raposo do site Vavel.