Em outras épocas esse tipo de promoção era comum. Sorteio de carros em jogos do Campeonato Brasileiro e até mesmo no Campeonato Baiano amparado e suporte de algum dos patrocinador. Agora, a CBF tirou no Baú e vai sortear 40 Fiat Mobi zero km entre os fãs de futebol que forem aos estádios nas 40 partidas participantes, deste fim de semana até o fim da competição. A promoção “Sua Torcida Vale Carro Zero” conta com a parceria de todos os 20 clubes, que terão suas torcidas atendidas de forma igualitária. Essa ação vai rolar em dois jogos por rodada e cada time terá, até dezembro, carros sorteados em dois compromissos como mandante.
– O crescimento do público nos Estádios é resultado de uma feliz combinação: o bom futebol apresentado em campo, resultado dos investimentos dos clubes em seus elencos, e as ações da CBF para motivar cada vez mais os torcedores. No segundo turno, vamos aprofundar ainda mais essa parceria – afirma o presidente da CBF, Rogério Caboclo em entrevista ao site da CBF
É fácil concorrer: ao entrarem no estádio nas partidas listadas (no fim do texto), os torcedores vão preencher um formulário com seus dados, respondendo à pergunta “Qual o maior campeonato de pontos corridos do futebol brasileiro?”. O sorteio será realizado no intervalo e o resultado anunciado no serviço de som.
– Estamos investindo em um novo momento para o Brasileirão, atribuindo a ele uma personalidade própria, com ações de estímulo à presença, relação com produtos que acompanham a linguagem jovem, dinâmica, digital. Nosso objetivo é contribuir, direta e indiretamebnte, para o aumento da média de público nos estádios – destacou o diretor de Marketing da CBF, Gilberto Ratto.
Troca de pontos por ingressos
Além disso, a CBF lançará, ainda nesse mês, o site do Brasileirão (www.brasileirao.cbf.com.br), que contará com informações como estatísticas, tabela e notícias sobre o campeonato, além de espaço para participação de games, valendo pontos que poderão ser trocados por ingressos.
A primeira ativação criada é o Galerômetro, um quiz que traça o perfil do torcedor. A ideia é compartilhá-lo com os amigos para ver quem realmente conhece o seu comportamento no estádio ou em casa. A cada participação o internauta ganha pontos, que poderão ser trocados por ingressos das partidas dos clubes que já são parceiros do projeto: Atlético Mineiro, Bahia, Botafogo, Cruzeiro, Fortaleza, Grêmio, Internacional, São Paulo e Vasco. São dois tipos de jogos:
Jogos Rodada: são oferecidos 120 ingressos por partida e cada resgate dá direito a dois ingressos, entregues na casa do torcedor. Jogos Nossa História: número de entradas varia de acordo com o clube e cada resgate dá direito a quatro ingressos. Nestas partidas, promotores da ação, no estádio, estimulam as pessoas a fazerem um vídeo de até 1 minuto e postarem nas redes sociais com a hashtag #jogodanossahistoria. Os quatro melhores vídeos vão para a votação pública no Twitter e o mais votado ganha uma camisa oficial do seu clube.
Interatividade e mídias sociais
Atenta à mudança do perfil do torcedor mais jovem, digitalmente conectado e que usa a segunda tela como complemento do conteúdo da tv, a CBF stá investindo na renovação do Brasileirão e terá outras iniciativas, além dos novos perfis nas redes sociais. Ativações que serão lançadas juntamente com o site:
Tô no Jogo – O torcedor faz check-in nos jogos, dizendo onde está e com quem. A página vai gerar estatísticas do “Meu Campeonato”, mostrando a quantos jogos o usuário assistiu, seu aproveitamento e seus amigos mais frequentes.
Desafio Palpite – O torcedor faz sua previsão para os resultados dos jogos e, se acertar, ganha pontos para trocar por ingressos.
Narra Aqui (lançamento em outubro) – Serão disponibilizados vídeos de lances e gols do campeonato para o torcedor fazer sua própria narração e compartilhar com amigos.
– Os clubes têm sido muito parceiros e, aos poucos, tem aderido ao projeto, não apenas com ingressos, mas com suporte operacional e inclusive com muita interação nas suas áreas de comunicação. A troca de mensagens entre os perfis nas redes sociais é constante, por exemplo. E ainda, ao engajar novos torcedores, criamos uma base de dados valiosíssima aos clubes, que podem identificar e converter novos sócios-torcedores, fidelizando-os. Teremos muito mais novidades vindo aí, um projeto que veio para ficar – afirmou o diretor de Competições da CBF, Manoel Flores.
Em abril deste ano, foram criados os perfis do Brasileirão no Instagram, Facebook e Twitter. Somados, eles totalizam quase 1 milhão de seguidores. Somente no Instagram, são 680 mil, o que faz dele a oitava liga nacional de futebol com mais fãs na rede social.
–Trabalhamos de forma estratégica e integrada com as demais plataformas de comunicação da CBF. Nossa meta é estar no top 5 em número de engajamentos e seguidores num horizonte de 2 anos. Paralelamente, lançaremos o site oficial do Brasileirão. O potencial de valor e interação do campeonato é imenso, além do universo digital abrir inúmeras novas possibilidades de relação com o mercado, patrocinadores e seus mercados – disse o diretor de Comunicação da CBF, Douglas Lunardi.
As redes também apresentam uma programação recorrente, com quadros como a Seleção do Torcedor, o Cara da Rodada e o Nome do Mês de cada clube, todos eleitos pelos seguidores. Em agosto, os perfis geraram um engajamento de 8,2 milhões e alcance de 160 milhões de pessoas por mês.
LISTA DOS 40 JOGOS EM QUE HAVERÁ SORTEIO DOS CARROS
RODADA 19
PALMEIRAS x CRUZEIRO – Allianz Parque
ATHLETICO x AVAÍ – Arena da Baixada
RODADA 20
BOTAFOGO x SÃO PAULO – Nilton Santos
CSA x CEARÁ – Rei Pelé
RODADA 21
ATLÉTICO MINEIRO x VASCO – Independência
CHAPECOENSE x CORINTHIANS – Arena Condá
RODADA 22
FLAMENGO x SÃO PAULO – Maracanã
FLUMINENSE x GRÊMIO – Maracanã
RODADA 23
CEARÁ x GOIÁS – Arena Castelão
VASCO x SANTOS – São Januário
RODADA 24
FORTALEZA x CHAPECOENSE – Arena Castelão, Fortaleza/CE
FLAMENGO x ATLÉTICO MINEIRO – Maracanã
RODADA 25
INTERNACIONAL x SANTOS – Beira-Rio
FLUMINENSE x BAHIA – Maracanã
RODADA 26
FORTALEZA x FLAMENGO – Arena Castelão
GOIÁS x CORINTHIAS – Serra Dourada
RODADA 27
INTERNACIONAL x VASCO – Beira-Rio
BAHIA x CEARÁ – Arena Fonte Nova
RODADA 28
GRÊMIO x BOTAFOGO – Arena Grêmio
AVAÍ x PALMEIRAS
RODADA 29
ATLÉTICO MINEIRO x CHAPECOENSE – Independência
CEARÁ x FLUMINENSE – Arena Castelão
RODADA 30
SANTOS x BOTAFOGO – Vila Belmiro
RODADA 31
GRÊMIO x CSA – Arena Grêmio
CORINTHIANS x FORTALEZA – Arena Corinthians
RODADA 32
SÃO PAULO x ATHLETICO – Morumbi
BOTAFOGO x AVAÍ – Nilton Santos
RODADA 33
CORINTHIANS x INTERNACIONAL – Arena Corinthians
VASCO x GOIÁS – São Januário
RODADA 34
SANTOS x CRUZEIRO – Vila Belmiro
CSA x FLUMINENSE – Rei Pelé
RODADA 35
BAHIA x ATLÉTICO MINEIRO – Arena Fonte Nova
ATHLETICO x GRÊMIO – Arena da Baixada
RODADA 36
PALMEIRAS x FLAMENGO – Allianz Parque
GOIÁS x FORTALEZA – Serra Dourada
RODADA 37
SÃO PAULO x INTERNACIONAL – Morumbi
CHAPECOENSE x CSA – Arena Condá
RODADA 38
CRUZEIRO x PALMEIRAS – Mineirão
AVAÍ x ATHLETICO – Ressacada
