Na próxima quinta-feira, a morte de Ayrton Senna completará duas décadas. Com status de herói nacional, o piloto deixou os fãs do automobilismo órfãos de um grande ídolo, mas sua marca permanece forte na memória do brasileiro e forte como uma marca comercial. No último ano, a comercialização de produtos relacionados ao atleta movimentou entre R$ 700 milhões e R$ 1 bilhão.
Essa é a conta realizada pelo Instituto Ayrton Senna, que ganha com royalties de produtos licenciados relacionados ao piloto, além de contratos publicitários envolvendo sua imagem. No último ano, a parte repassada à instituição ficou entre R$ 20 e R$ 25 milhões. Essas cifras colocam Senna até hoje como um dos atletas mais rentáveis do esporte brasileiros.